DV360 캠페인 세팅 전략 보고서 - 삼성생명 연금보험

📊 EXECUTIVE SUMMARY

캠페인 목표

목표 CPL

≤ ₩70,000

수정된 현실적 목표

350~380건 전환 평균 CPL ₩78,947~₩85,714

핵심 전략

2-Core + 1-Test 모델

2개 검증된 타겟 그룹 집중 + 1개 테스트 그룹 소액 운영

⚠️ 중요한 전제 조건

본 전략은 다음 3가지 사항에 대한 클라이언트의 명확한 답변 이후 최종 확정되어야 합니다:

1

태그 설치 가능 여부 재확인

성과에 50% 영향을 미치는 요소입니다

2

목표 CPL 70,000원의 유연성

80,000원까지 허용 가능한지 확인 필요

3

Campaign 3(고액 자산가)의 과거 전환율 데이터

없으면 제외 권장

STEP 1: 캠페인 목표 해석

현실적 기대치 설정

1.1 목표 달성 가능성 분석 (Chain-of-Thought)

기존 계산: 30,000,000원 ÷ 70,000원 = 428.5건

현실적 제약 요인 반영:

1) 초기 학습 단계 (Week 1-4):

CPL 90,000~120,000원 예상 → 이 기간 예산 8M 소진 시 약 80건만 확보

2) 태그 설치 불가로 인한 최적화 효율 저하:

-30% → 자동 입찰 알고리즘의 학습 속도 지연

3) 한국 시장 타겟팅 정밀도:

글로벌 대비 -40% → 오디언스 매칭률 15~20%

보수적 시나리오

350건

CPL ₩85,714

기본 시나리오

380건

CPL ₩78,947

낙관적 시나리오

420건

CPL ₩71,428

← 모든 조건 최적화 시

1.2 측정 전략 및 우선순위

측정 지표	초기 목표 (Week 1-4)	중기 목표 (Week 5-8)	최종 목표 (Week 9-13)	모니터링 주기
CPL (희망가입자)	≤ 100,000원	≤ 85,000원	≤ 78,000원	일일
전환수 (누적)	80건	200건	380건	일일
CTR	≥ 0.25%	≥ 0.35%	≥ 0.40%	주간
전환율 (CVR)	≥ 1.5%	≥ 2.5%	≥ 3.0%	주간
노출 가시성	≥ 65%	≥ 70%	≥ 75%	주간

1.3 태그 설치 불가 상황 대응 (현실 반영)

🚨 클라이언트에게 먼저 확인할 필수 질문

질문 1: "Google Analytics 4(GA4)가 현재 랜딩 페이지에 설치되어 있나요?"

YES인 경우: GA4 이벤트를 DV360 Floodlight로 자동 전송 설정 가능 (설정 소요: 3~5일)
NO인 경우: 아래 대응책 적용

질문 2: "IT 보안팀과 재협의하여 최소한 이미지 픽셀 태그(<img src="...">) 형태로라도 삽입이 가능한가요?"

이는 JavaScript가 아닌 단순 이미지이므로 보안 정책에 저촉될 가능성 낮음

방법	구현 난이도	소요 시간	최적화 효과	실현 가능성
1순위: GA4 연동	중	3~5일	80%	✅ 가능
2순위: 이미지 픽셀 태그	하	1~2일	70%	✅ 가능
3순위: CSV 수동 업로드	하	즉시 가능	30%	✅ 가능 (최후 수단)
4순위: 클릭 ID 매칭	고	CRM 개발 2주	60%	⚠️ 불확실
5순위: S2S API 연동	매우 고	2~3개월	90%	❌ 3개월 내 불가능

최종 권장:

GA4 연동을 최우선 추진 (삼성생명 규모의 기업은 이미 설치되어 있을 확률 80%)
불가능할 경우 이미지 픽셀 태그를 IT팀에 강력 요청
상기 2가지 모두 불가능하면 목표 CPL을 85,000원으로 상향 조정 협의 필수

STEP 2: 캠페인 구조 설계

검증된 전략

2.1 수정된 구조: 2-Core + 1-Test 모델

Campaign 1: Core

[Smart Tax Saver] - 연금저축보험

└ Insertion Order: 연금저축 퍼포먼스

└ Line Item 1-1: Custom Intent (세액공제 키워드)

└ Line Item 1-2: Contextual (재테크 커뮤니티/블로그)

└ Line Item 1-3: 1st Party 유사 오디언스

Campaign 2: Core

[Yield Hunter] - 인터넷 NEW 연금

└ Insertion Order: 단기저축 퍼포먼스

└ Line Item 2-1: Broad Affinity + Negative (금융 관심자 - 대출 제외)

└ Line Item 2-2: Contextual (예금/적금 키워드 페이지)

└ Line Item 2-3: YouTube In-Stream (재테크 채널 카테고리)

Campaign 3: Test/Pilot

[Silver Cash-Flow] - 즉시연금

└ Insertion Order: 고액 자산가 리드 확보

└ Line Item 3-1: YouTube 55+ (경제 카테고리)

└ 전환 목표: 가입 아닌 "절세 가이드북 신청" (별도 KPI)

2.2 예산 배분 전략 (수정)

캠페인	예산	비율	목표 전환수	목표 CPL	근거
Campaign 1	₩15,000,000	50%	190건	₩78,947	가장 큰 타겟, 전환율 안정적
Campaign 2	₩12,000,000	40%	160건	₩75,000	젊은 층, 온라인 친화도 높아 CPL 낮음
Campaign 3	₩3,000,000	10%	30건 리드	₩100,000	테스트 목적, 낮은 우선순위
합계	₩30,000,000	100%	380건	₩78,947	-

Campaign 3 운영 원칙:

첫 4주간 주간 예산 250,000원으로 테스트
CPL이 150,000원 초과 시 즉시 중단 → 예산을 Campaign 1,2로 재배분
리드 확보 성공 시에도 "가입 전환"은 별도 KPI로 분리 (DV360 성과에서 제외)

2.3 구조 선택 근거

✅ 타겟 그룹별 분리 (선택)

CPL 70,000원 목표와 구조 일치
CPL 추적 및 예산 재배분 즉각 가능
3개월 운영에 적합한 학습 데이터

❌ 대안 A: 퍼널 단계별

Upper/Mid/Lower Funnel 분리 시 목표와 불일치
3개월은 퍼널 전체 운영하기에 학습 데이터 부족

❌ 대안 B: 소재 유형별

Display/Video/Native 분리는 오디언스 특성 무시
타겟별 구조 내에서 소재 유형 테스트 가능

STEP 3: 타기팅 전략 상세화

한국 시장 현실 반영

3.1 Campaign 1: Smart Tax Saver (연금저축보험)

1순위 Custom Intent: 세액공제, 연말정산, 연금저축 키워드 CPL: ₩75,000~₩90,000 | 볼륨: 중상

2순위 Contextual Targeting: 재테크 커뮤니티, 세무 블로그 CPL: ₩80,000~₩100,000 | 볼륨: 중

3순위 1st Party 유사: 기존 고객 DB 기반 Similar Audience CPL: ₩70,000~₩85,000 | 볼륨: 하

3.2 Campaign 2: Yield Hunter (인터넷 NEW 연금)

1순위 Broad Affinity + Negative: 금융 관심자 (대출 제외) CPL: ₩70,000~₩85,000 | 볼륨: 상

2순위 Contextual Keyword: 예금, 적금, 파킹통장 키워드 CPL: ₩75,000~₩90,000 | 볼륨: 중상

3순위 YouTube In-Stream: 경제/재무 카테고리 CPL: ₩80,000~₩95,000 | 볼륨: 중

3.3 Campaign 3: Silver Cash-Flow (즉시연금 Lead Gen)

⚠️ 전략적 재정의 (중요)

문제: 즉시연금 가입자 확보는 CPL 150,000~300,000원 예상 → 전체 목표와 불일치

해결책: "리드 확보 → 오프라인 클로징" 모델로 전환

① 광고 클릭

→

③ 연락처 수집 (DV360 전환)

→

④ FC 전화 상담

→

⑤ 오프라인 가입

장점: 온라인 CPL을 30,000~50,000원으로 낮출 수 있음

STEP 4: 세팅 체크리스트

실행 계획

4.1 캠페인 런칭 전 필수 체크리스트

No	체크 항목	세부 확인 사항	책임 부서	완료 기한	블로커
1	전환 추적 환경 확인	GA4 설치 / 픽셀 태그 / CSV 프로세스	IT팀 + 마케팅	D-10	🔴 Critical
2	금융감독원 준법 검토	모든 광고 소재 문구 검토	준법감시팀	D-7	🔴 Critical
3	DV360 계정 구조 생성	Campaign, IO 생성 / Billing 연동	미디어 담당	D-7	🟡 Important
4	Floodlight Activity 설정	전환 이벤트 설정 및 테스트	테크 담당	D-5	🔴 Critical
5	1st Party 오디언스 준비	고객 DB 추출 및 해시화	CRM팀	D-5	🟢 Nice-to-have

4.2 주간/월간 모니터링 프로토콜

📅 Week 1-4: 학습 및 긴급 대응

일일 체크 (오전 10시, 오후 4시):

노출/클릭 정상 발생 여부
CPL 100,000원 초과 Line Item → 즉시 입찰 -20%
전환 추적 오류 확인
일일 예산 소진율 체크

📅 Week 5-8: 최적화 및 스케일 준비

2주 단위 액션:

전환 50건 이상 → Target CPA 전환
오디언스 확장 테스트 (Similar 1~3%)
Creative Rotation 분석
Frequency 최적화

📅 Week 9-13: 스케일링 및 효율 극대화

주간 액션:

Target CPA 매주 -5,000원씩 하향
Dayparting 적용
성과 조합 확장
지역별 입찰 조정 (옵션)

4.3 리스크 관리 매트릭스

리스크 시나리오	발생 확률	영향도	조기 경보 신호	대응 조치
CPL 급등	중 (40%)	🔴 높음	2주 연속 평균 CPL > 95,000원	예산 상위 20%에 집중 / Manual CPA 전환
전환 추적 오류	중 (30%)	🔴 치명적	48시간 전환 0건	Floodlight 테스트 / 긴급 CSV 업로드
광고 승인 거부	낮음 (15%)	🟡 중간	소재 Disapproved 알림	준법팀 재검토 / 24시간 내 재업로드
Campaign 3 실패	높음 (60%)	🟢 낮음	4주 차 리드 CPL > 80,000원	즉시 중단 / 예산 재배분

📌 최종 결론

Next Action Plan

핵심 전략 요약

현실적 목표 재설정: 428건 → 380건 (CPL ₩78,947)
2-Core + 1-Test 구조: 예산 90% 검증된 타겟 집중
한국 시장 특화 타겟팅: Custom Intent + Contextual 중심
단계적 입찰 최적화: Manual → Target CPA → 점진적 하향

🚨 클라이언트에게 즉시 확인 필요

질문 1: 전환 추적 환경 (최우선)

"랜딩 페이지에 GA4 또는 픽셀 태그가 설치되어 있나요?"

→ 없으면 목표 CPL 85,000원으로 상향 조정 협의

질문 2: 목표의 유연성

"CPL 70,000원은 절대적 목표인가요?"

→ 제안: "목표 75,000원 / 허용 80,000원"

질문 3: Campaign 3 운영 방침

"고액 자산가 타겟의 과거 전환 데이터가 있나요?"

→ 없으면 4주 테스트 후 중단 고려

✅ 즉시 실행 액션 (우선순위별)

🔴 긴급 (48시간 이내)

Action 1: 전환 추적 환경 확정 (IT팀 + 마케팅팀)
Action 2: 준법 검토 미팅 예약 (준법감시팀)

🟡 중요 (1주 이내)

Action 3: DV360 계정 구조 생성
Action 4: 1st Party 오디언스 준비
Action 5: 크리에이티브 제작 착수

🟢 런칭 후 (1개월 내)

Action 6: 성과 기반 최적화 (전환 100건 후)
Action 7: 오프라인 연계 분석 (Campaign 3)

📈 성공 지표 (3개월 후 평가)

지표	목표	최소 허용	초과 달성	평가 방법
총 전환수	380건	350건	420건+	DV360 Reporting
평균 CPL	₩78,947	₩85,714	≤₩71,428	총 지출 ÷ 총 전환
예산 소진율	95~100%	≥90%	-	효율적 집행 여부
CTR (Display)	0.35%	0.25%	0.45%+	소재 품질 지표
Viewability	75%	70%	80%+	Active View

본 전략은 비판적 검토를 거쳐 한국 시장의 현실과 클라이언트의 제약 조건을 반영한 실행 가능한 계획입니다.
데이터 기반 의사결정과 지속적인 최적화로 목표 달성을 기원합니다. 🚀

PROGRAMMATIC CAMPAIGN STRATEGY

DV360 캠페인 세팅전략 보고서

삼성생명 연금보험 프로그래매틱 캠페인 설계